Esqueça o macacão amarelo, largo nos quadris e pescando siri do personagem Ronald McDonald, embaixador da gigante americana da fast food. O novo Ronald, apresentado nesta quarta-feira pelo McDonald’s, agora usa calça amarela — ainda pescando siri — e uma blusa com listras brancas e vermelhas e um colete. Em ocasiões especiais, o modelito inclui um paletó vermelho com os arcos dourados que simbolizam a companhia no bolso. As luvas e os sapatos vermelhos típicos de palhaço continuam.
A mudança no visual vem acompanhada de uma nova estratégia de aproximação com o público, muito apropriada depois de um resultado financeiro no primeiro trimestre abaixo das expectativas, com redução de 5% no lucro e diminuição nas vendas nos Estados Unidos. Além da nova imagem, a empresa deu ao palhaço a missão de representá-la de forma ativa nas redes sociais com a hashtag #RonaldMcDonald.
As novas roupas de Ronald — personagem incorporado pela gigante dos hambúrgueres em 1963 e que três anos depois se tornou porta-voz oficial — foram criadas pela designer teatral Ann Hould-Ward, ganhadora de um prêmio Tony pelo sucesso da Broadway “A Bela e a Fera”.
A reformulação do Ronald McDonald, segundo a empresa, tem o objetivo de passar a mensagem de que a diversão pode fazer grandes coisas acontecerem, ou seja, em momentos de relaxamento e diversão, de prazer, é possível fazer boas ações.
— Ronald dá vida à diversão em nossa marca, conectando-se com os consumidores em todo o mundo, seja promovendo a leitura ou a Casa Ronald McDonald’s — afirmou Dean Barrett, vice-presidente sênior de Relacionamento Global. — Os consumidores querem se relacionar hoje com as marcas de maneiras diferentes e o Ronald vai continuar a fazer isso de forma moderna e relevante.
Segundo a companhia americana, donos e operadores de novas filiais ou de restaurantes remodelados em todo o mundo poderão incorporar a nova imagem do palhaço em suas lojas nos próximos anos. Materiais de TV e promocionais nos EUA já utilizarão a nova imagem ainda este ano.
De acordo com o jornal “LA Times”, por anos, o palhaço teve como principal missão dar vida ao trabalho de caridade da marca, a Casa Ronald McDonald’s. E, em 2005, passou por sua última remodelação. A empresa, no entanto, continua precisando de renovação, especialmente nos EUA. Afinal, as vendas nos restaurantes americanos caíram 1,7%, mais que o 1,4% esperado por analistas. E o lucro líquido no primeiro trimestre caiu 5%, para US$ 1,2 bilhão, ou US$ 1,21 por ação, três centavos abaixo das estimativas de Wall Street.
O McDonald’s vem registrando um cenário difícil de vendas nos EUA devido ao fraco crescimento econômico, concorrência mais forte e erros internos que complicaram os cardápios e o serviço. A rede de restaurantes também tem atraído menos clientes. Já as vendas globais comparáveis subiram 0,5%, auxiliadas por avanço na Europa, onde houve alta de 1,4%.
Fonte: O Globo.com